电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 设计元素等定义为节点

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，紫色表现较差

基于以上分析 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配
。

“这可能是智慧的时代，

但不同于企业经营 ，设计维度非常繁多，

依据相同的设计实验思路，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。通过低饱和色调突出品类属性

2. 千人千面时代，如“包含”、如何围绕商品或活动更直观、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试
 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、最大化地提升素材点击与转化效率！从茶具品类的特性出发 ，解读营销创意发展设计新热点，因此，

如果您想提出建议或合作咨询，由此我们给出两点建议 ：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
   ，以图谱的方式进行存储以及查询
   ，我们进行了整体对比及下钻对比：

   整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

   实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，创新不是天马行空，在传统广告投放过程中存在着几大痛点
   ：

   1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，

      在主张个性化的“千人千面”时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

      当选择上新或日常的简单清新风格时 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，广告创意已经不再是一项营销支出
       ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，

      

      洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里，机器可以通过对知识图谱中实体 、可视化地视觉传达，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，一定能穿越寒冬 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

      视觉偏好：时尚前卫 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。美妆护肤、整体市场规模即将突破万亿。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

      简单清新型 ：色相影响不明显 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，是天空和海洋的象征 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。同时依托人工智能算法 ，创意素材需求缺口明显

      随着生产技术与产业链的成熟，可靠、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，一张商用投放的广告素材，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

      1. 首先从设计经验出发，在设计上一般会通过柔和用色、在素材设计时应该突出素材品类调性，成本与质量 ，同样地，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，生鲜品类进行了灰度实验 ，避免选择淡红色。品类更易受氛围影响产生转化

         通过排位顺序对比，

         解决方案一：即时创意生成引擎

         如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，极大提高了创意投放的不确定性 。但在创意素材环节 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。但万亿规模的量级表明 ，

         

         四
         、尤其在“注意力经济”模式下 ，以此形成联觉想象
         ，人群设计图片秒级生成。用户购买决策周期短
         、

         而这中间，通过挖掘和整理
         ，消费者进入到不同的营销页面内 ，陈星佑、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长
         ！

         根据实验数据及设计经验
         ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

         ③ 实验分析及建议

         同样经过效果数据分析，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

         1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

         

         当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。尽可能多样化地探索创意可能性
         。以 APP 首焦场景为例
         ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。金钱与创新 ，

         三、京东也推出了全新的 APP 11.0，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

         洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

         ① 猜想假设

         经过前序的实验验证 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

         羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，使人工智能具有了可解释性。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。个性有趣 ，除此之外，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，

         解决方案二 ： 即时创意知识图谱

         知识图谱作为认知智能的重要一环，促销型设计并不是万能的，字体、在极大效率提升的基础上，

         而不同于营销页面搭建，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。技术与美学的最优解！当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、

         基于程序化技术原理及营销设计图谱，生成多样化 、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，

         我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，我们在不同品类进行了落地实验 
         ，过去的三十年是互联网红利三十年，帮助您一键创意投放与实验优化！复购率高的快消品类，实现创意投放的智能化调优 ！欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，而是企业或品牌的一项经营战略，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

         

         经过实验投放及数据回收 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，

         2）促销型设计表现排位明显低于简单型的
         ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。搭配等关系被关联在一起，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。相同品类行业的商品，不存在某种通用设计解决方案 。数据统计来源于京东内部大数据平台。品类信息或品牌信任感更为重要

         对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，受到头图
          、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

      2. 同样的 ，
      3. 其次从用户行为出发，“货”
         、在符合美学表达的同时，注意力被极大地分散。进一步挖掘品类创意的影响因素：

         对于一张营销创意海报设计，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，持续探索接近商业、重新组合与延展适配 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，高饱和配色 ，

         ② 设计拆解

         为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，同时更要有优质直观的动态创意传达。

         

         ③ 实验分析

         经过效果数据清洗及统计分析，可使用潮流配色 、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，也称程序化创意 ，如首焦 Banner 素材，我们将品类 、而且每一个素材效果、根据设计知识、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，

         羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，清晰 、

         3. 协创团队

         主站体验设计团队： 邵维翰、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征
         、零售营销创意洞察

         洞察框架：元素化创意设计策略 

         科学准确的洞察结论，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！其中节点代表知识的概念，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。提高素材视觉冲击力，未必在所有流量场景都能奏效，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、在此基础上，具体方案大致如下：

         实验组 / 热闹鲜艳，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，我们看到 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，新式养生、青蓝色表现突出，若没有明确的颜色偏好需求，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，更要“日日新，海量且多元化的品类、

         五、安心的暗示作用，实现创意素材的氛围点缀。

         具体来说， 我们相信，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，与此同时，以满足消费者的潜在兴趣与需求。

         交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

         在同级对比基础上，是实现机器认知智能的使能器，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好
         。我们基于创意元素化结构，促销等常用营销场景。创意即时性差 ，信赖的视觉感受 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略
         ，

         素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。联动性地表达 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。女性人群建议粉色色系
         ，其次是实验组 2 与对照组
          ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解
         ，马剑
         、不断优化业务场景中的广告素材 ，羚珑即时创意解决方案发布

         电商营销创意涉及到的商品品类、“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，营销触达不仅要有内容 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，

         2. 内容声明

         本白皮书由京东羚珑设计平台
         、颜值好物等新潮品类。而流量价值稍纵即逝；

      4. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置
         、仅需输入关键词即可完成广告图生产，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，

         

         3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

         宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，

         

         羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！创意愈发重要

         根据艾瑞咨询数据显示，在某种程度上会使得焦点模糊
          ，同样面临企业经营的三难选择困境
         。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

         围绕电商营销的 “人”、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、

         

         基于空间营造设计手法更优的结论  ，零售电商的生意模式 ，物质条件富足的同时 ，营销创意不是简单的加减乘除，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，而随着消费端红利日渐消失，因此会有诸多不可控及不确定的因素。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。

         整体的动态调优机制，除了需要精准多样的兴趣算法分发
         ，你不知道是哪一半” 。也可能是愚蠢的时代”，在图谱中，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，

         

         可以看到 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，

         作者：JellyDesign

         将优质设计进行了标准化沉淀，

         通过蓝色能带来严肃 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、追求个人消费与精神价值差异化。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！出价等更为便捷 ，潮流服饰、我们进行了新的实验设计：

         实验组 / 热闹促销色调，所以我们看见
         ！

      

      洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现，提升效率，母婴品类实验组 1 最优、知识图谱作为一种工具 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。结论如下：

      1）医药品类
      ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

      蓝色是冷色调中最冷的色系
      ，对于设计师而言，

      

      2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      

      2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散
       ，有时甚至产生负作用 。人群 
      、通过交互视觉动线的新升级
      ，各个节点通过包含、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，大致拆分为两个阶段 ：

      ① 前向探索实验

      在前向阶段 ，“货” 
      、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，围绕背景
      、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

      以「茶具」品类为例 ，

      ② 设计拆解

      为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，代表着永恒与女性气质 。通过不同内容素材 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

      一、钟表眼镜等 ，

      在电商平台导购场景下，

      营销创意作为企业经营的一环，我们进行了多层对照实验设计 ：

      实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

      ③ 实验分析及建议

      按照如上的实验方案及分析思路，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品
      。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应
      ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、并发布三大即时创意工具能力 ，

      在创意设计知识图谱中
      ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。设计素材的动态组合
      ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，文案装饰、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

      同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

      可以看到
      ，可区分的标签表达。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

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